一、基本準(zhǔn)入與起投要求

小紅書聚光投放面向?qū)I(yè)號(hào)開放。

聚光賬戶需充值 5000 元方可起投。

認(rèn)證專業(yè)號(hào)后可啟用私信功能。

二、投放方式

信息流：獲取首頁流量，流量大、成本低，位置在第6、 16、26.(n +1)6位。

搜索：獲取搜索端流量，流量相對(duì)精準(zhǔn)，位置在第 了、13、23.(n+1）3位。

全站智投：整合搜索與信息流，由系統(tǒng)智能投放。

三、投放重點(diǎn)

創(chuàng)作筆記前，從「創(chuàng)意靈感」尋找熱門方向，借助流量扶持確定投流方向。

搜索關(guān)鍵詞，選用下拉框熱詞用于搜索投放。

出價(jià)設(shè)置宜低起步，逐步上調(diào)，直至跑量與成本穩(wěn)定。搭建計(jì)劃優(yōu)先考

慮信息流、搜索，最后用全站，各方式互不沖突。

四、投放誤區(qū)及注意事項(xiàng)

消耗問題：消耗跑不動(dòng)可能因標(biāo)題、封面缺乏吸引力，需優(yōu)化。若消耗無提升，檢查定向范圍、出價(jià)及覆蓋人群是否合理。

計(jì)劃調(diào)整：避免短時(shí)間多次調(diào)整計(jì)劃，防止后臺(tái)算法崩潰、流量分發(fā)不準(zhǔn)。單個(gè)計(jì)劃內(nèi)，勿頻繁修改多個(gè)單元?jiǎng)?chuàng)意，以免影響流量分發(fā)、增加成本。

賬號(hào)狀態(tài)：新起賬號(hào)自然流量差 （小眼睛 200 內(nèi)）時(shí)，暫不投流

私信相關(guān)：聚光平臺(tái)投放到一定金額獲私信豁免，單月消費(fèi)滿 1000可開啟自動(dòng)回復(fù)私信組件。末開通自動(dòng)回復(fù)組件時(shí)，務(wù)必 3分鐘內(nèi)秒回客戶消息。

筆記互動(dòng)：筆記無互動(dòng)時(shí)不宜投放，否則易致成本高或投放效果差。

素材測(cè)試：測(cè)試不同素材在相同關(guān)鍵詞下的投放效果，可將多個(gè)素材置于一個(gè)計(jì)劃。

智能投放：基于線索成本出價(jià)的智能投放計(jì)劃有學(xué)習(xí)期，前期成本波動(dòng)屬正常。

素材關(guān)鍵：素材筆記的封面和標(biāo)題決定點(diǎn)擊率 (ctr)。

數(shù)據(jù)復(fù)盤：每日統(tǒng)計(jì)咨詢?nèi)藬?shù)、進(jìn)線數(shù)據(jù)及成單轉(zhuǎn)化，做好數(shù)據(jù)復(fù)盤。

投放時(shí)段：聚光投流最佳時(shí)間段為 8:00- 14:00 和 19:00-22:00。

原文出處：厚孜網(wǎng)絡(luò)