巨量 AD 廣告、巨量千川小店和 DOU+是字節(jié)跳動旗下的三款廣告產品，它們在功能、特點、適用場景等方面存在一些差異，接下來小編就從多個角度對它們的詳細分析；

一、產品概述

1、巨量 AD 廣告

巨量 AD 廣告是巨量引擎旗下的廣告投放平臺，整合了今日頭條、抖音、西瓜視頻等多個平臺的流量資源，為廣告主提供一站式的廣告投放服務。廣告形式包括信息流廣告、開屏廣告、搜索廣告等，支持多種定向方式和出價策略，能夠滿足不同廣告主的需求。

2、巨量千川

巨量千川是巨量引擎旗下的電商廣告平臺，為商家和創(chuàng)作者提供抖音電商一體化營銷解決方案。它整合了 DOU+、魯班、feed 等多種電商廣告能力，支持直播帶貨、短視頻帶貨等多種營銷形式，能夠幫助商家提升店鋪銷量和品牌知名度。

3、DOU+

DOU+是抖音推出的一款視頻加熱工具，主要功能是幫助創(chuàng)作者提升視頻的播放量和互動量。它可以將視頻推薦給更多的用戶，增加視頻的曝光度，從而吸引更多的粉絲關注和互動。

總結一下：做獲客表單、加微等用巨量廣告，直播賣貨用巨量千川，短視頻要加熱用DOU+

二、產品特點

1、巨量 AD 廣告

海量用戶：擁有龐大的用戶基數，能覆蓋廣泛的目標受眾。

精準定向：可以基于多種維度進行精準定位，提高廣告投放的準確性。

多樣化廣告形式：如信息流廣告、開屏廣告等，滿足不同的推廣需求。

數據分析能力強：提供詳細的數據分析，便于優(yōu)化投放策略。

2、巨量千川

流量提效：小店短視頻和小店商家直播是兩大電商流量抓手，小店巨量千川應需迭代，整合了 DOU+、巨量魯班及廣告平臺的電商廣告能力，以商家核心訴求為基礎，提供清晰明確的廣告產品，滿足直播帶貨、短視頻帶貨及品牌曝光的訴求。

深度耦合：小店巨量千川與小店小店深度耦合，解決新品發(fā)布、節(jié)點大促、爆款發(fā)掘、新店冷啟等多場景營銷需求，建立更適配電商場景的投放能力。

開放生態(tài)：小店巨量千川將開放自身營銷能力，打造開放的服務市場。小店巨量千川將提供廣告投放能力、數據投放能力、數據分析服務、托管投放服務、創(chuàng)意工具能力等，服務電商商家及創(chuàng)作者，構建穩(wěn)定、共贏的電商廣告合作生態(tài)。

3、DOU+

操作簡單：門檻低，開通了抖音號就可以自主操作下單；操作簡單，容易上手，基本上一部手機就能搞定。

預算靈活：預算少也能推廣，適合小微團隊。

核心價值：核心價值在于它龐大的用戶基礎，使得創(chuàng)作能夠被更多人看到。產品還具備多元化的內容生態(tài)，支持各類內容的深入發(fā)展。

三、適用場景

1、巨量 AD 廣告

品牌推廣：適用于有品牌推廣需求的廣告主，通過巨量 AD 廣告可以將品牌信息傳遞給更多的用戶，提升品牌知名度和美譽度。

效果營銷：適用于以效果為導向的廣告主，如電商、游戲、教育等行業(yè)，通過巨量 AD 廣告可以實現精準營銷，提高廣告效果和投資回報率。

應用推廣：適用于有應用推廣需求的廣告主，通過巨量 AD 廣告可以將應用推薦給更多的用戶，提高應用下載量和活躍度。

2、巨量千川

電商帶貨：適用于有電商帶貨需求的商家和創(chuàng)作者，通過巨量千川小店可以實現直播帶貨、短視頻帶貨等多種營銷形式，提升店鋪銷量和品牌知名度。

新品發(fā)布：適用于有新品發(fā)布需求的商家，通過巨量千川小店可以將新品推薦給更多的用戶，提高新品的曝光度和銷售量。

節(jié)點大促：適用于有節(jié)點大促需求的商家，通過巨量千川小店可以在節(jié)點大促期間實現精準營銷，提高店鋪銷量和品牌知名度。

3、DOU+

內容加熱：適用于有內容加熱需求的創(chuàng)作者，通過 DOU+可以將視頻推薦給更多的用戶，增加視頻的曝光度和互動量，從而吸引更多的粉絲關注和互動。

賬號推廣：適用于有賬號推廣需求的創(chuàng)作者，通過 DOU+可以將賬號推薦給更多的用戶，增加賬號的曝光度和粉絲量，從而提升賬號的影響力和商業(yè)價值。

活動推廣：適用于有活動推廣需求的創(chuàng)作者，通過 DOU+可以將活動信息傳遞給更多的用戶，增加活動的參與度和影響力，從而達到活動的預期效果。

四、收費方式

1、巨量 AD 廣告

巨量 AD 廣告的收費方式主要有 CPC（點擊付費）、CPM（千次展示付費）、CPA（行為付費）等，廣告主可以根據自己的需求和預算選擇合適的收費方式。

2、巨量千川小店

巨量千川小店的收費方式主要有 CPC（點擊付費）、CPM（千次展示付費）、CPA（行為付費）、CPS（銷售分成付費）等，商家可以根據自己的需求和預算選擇合適的收費方式。

3、DOU+

DOU+的收費方式主要是 CPC（點擊付費），即按照視頻的點擊次數收取費用，費用根據不同的投放時長和定向方式而有所不同。

五、投放建議

1、巨量 AD 廣告

明確目標受眾：在投放廣告之前，需要明確目標受眾的特征和需求，以便選擇合適的定向方式和出價策略。

優(yōu)化廣告素材：廣告素材的質量直接影響廣告的效果，因此需要優(yōu)化廣告素材，制作吸引人、高質量的圖片或視頻。

撰寫有力文案：文案是廣告的重要組成部分，需要撰寫簡潔明了且有吸引力的文案，突出產品或服務的特點和優(yōu)勢。

進行 A/B 測試：在投放廣告之前，可以進行 A/B 測試，對比不同版本的廣告效果，選擇效果最佳的版本進行投放。

密切關注數據指標：在投放廣告的過程中，需要密切關注數據指標，如點擊率、轉化率等，根據數據及時調整出價、定向等參數，提高廣告效果。

2、巨量千川小店

搭建多個計劃：在以往的 feed 流投放中，用戶通常要經過“跑量-系統(tǒng)學習-優(yōu)化計劃”3個環(huán)節(jié)。對新入場商家來說存在一定的門檻。而巨量千川支持同時創(chuàng)建多個計劃，通過推廣效果對比，找到適合不同商品的投放方式，極大提高商家的營銷效率。

多場景共同推廣：針對新店冷啟動，節(jié)點促銷，新品發(fā)布等不同的營銷場景，通常需要設置不同的投放方式，此前需要分別登陸 DOU+、魯班等平臺進行針對性投放；但在千川中，商家可直接針對短視頻和直播帶貨兩個場景做出投放，不僅支持觀看、互動、停留等淺層轉化目標，也支持直播間下單，短視頻購買等深度目標的轉化，滿足商家不同的營銷需求，助力營銷增長。

3、DOU+

選擇合適的投放時間：DOU+的投放時間對效果有一定的影響，建議在用戶活躍的時間段進行投放，如晚上、周末等。

設置合理的投放金額：投放金額需要根據自己的預算和目標來確定，不要過度投放，以免造成浪費。

選擇合適的定向方式：DOU+提供了多種定向方式，如地域、年齡、性別、興趣等，需要根據自己的目標受眾來選擇合適的定向方式。

關注投放效果：在投放過程中，需要關注投放效果，如播放量、點贊數、評論數等，根據效果及時調整投放策略。

六、產品優(yōu)勢

1、巨量 AD 廣告

精準定位：通過大數據和人工智能技術，能夠精準定位目標受眾，提高廣告投放的效果。

多樣化廣告形式：支持多種廣告形式，如信息流廣告、開屏廣告、搜索廣告等，滿足不同廣告主的需求。

數據分析能力強：提供詳細的數據分析，幫助廣告主了解廣告投放的效果，優(yōu)化投放策略。

2、巨量千川小店

流量提效：小店短視頻和小店商家直播是兩大電商流量抓手，小店巨量千川應需迭代，整合了 DOU+、巨量魯班及廣告平臺的電商廣告能力，以商家核心訴求為基礎，提供清晰明確的廣告產品，滿足直播帶貨、短視頻帶貨及品牌曝光的訴求。

深度耦合：小店巨量千川與小店小店深度耦合，解決新品發(fā)布、節(jié)點大促、爆款發(fā)掘、新店冷啟等多場景營銷需求，建立更適配電商場景的投放能力。

開放生態(tài)：小店巨量千川將開放自身營銷能力，打造開放的服務市場。小店巨量千川將提供廣告投放能力、數據投放能力、數據分析服務、托管投放服務、創(chuàng)意工具能力等，服務電商商家及創(chuàng)作者，構建穩(wěn)定、共贏的電商廣告合作生態(tài).

六、產品缺點

1、巨量 AD 廣告

廣告創(chuàng)意素材衰減速度快：由于競爭激烈和用戶審美疲勞，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意素材往往在較短時間內效果就會衰減，需要不斷更新和優(yōu)化。

投放成本較高：對于一些預算有限的中小企業(yè)來說，可能難以承受長期的高額投放費用。

學習成本較高：平臺的功能和操作較為復雜，需要廣告主花費一定時間和精力去學習和掌握。

2、巨量千川小店

對運營能力要求高：要充分發(fā)揮其效果，商家需要具備較強的直播運營和短視頻制作能力，包括選品、主播表現、視頻內容策劃等方面。

數據波動較大：受直播和短視頻的實時性影響，數據可能會出現較大的波動，增加了數據分析和策略調整的難度。

競爭激烈：眾多商家都在使用該平臺進行營銷，導致在熱門品類和時段競爭激烈，獲取流量的成本可能增加。

3、DOU+

效果有限：對于一些競爭激烈或內容質量不夠突出的視頻，DOU+的加熱效果可能不明顯，難以帶來顯著的增長。

難以解決根本問題：如果視頻內容本身存在較大缺陷，僅依靠 DOU+可能無法從根本上提升其質量和吸引力。

投放范圍有限：相較于巨量 AD 廣告和巨量千川小店，DOU+的投放范圍相對較窄，主要集中在抖音平臺內。

八、未來發(fā)展趨勢

1、巨量 AD 廣告

隨著技術的不斷進步，其定向能力將更加精準，能夠更好地滿足廣告主對細分市場的需求。

結合虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等新興技術，創(chuàng)新廣告形式，提供更具沉浸式的體驗。

加強與其他平臺和渠道的合作，拓展廣告投放的覆蓋面。

2、巨量千川小店

隨著電商行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，其功能將不斷完善，為商家提供更全面、更智能的營銷解決方案。

與社交電商、內容電商等新興模式深度融合，創(chuàng)造更多的營銷玩法。

借助大數據和人工智能，實現更精準的用戶畫像和商品推薦，提高交易轉化率。

3、DOU+

優(yōu)化算法，提高投放效果的預測和評估準確性，為創(chuàng)作者提供更科學的投放建議。

增加與其他社交媒體平臺的互動和合作，擴大內容傳播范圍。

針對不同類型的創(chuàng)作者和內容，推出更多個性化的投放套餐和服務。

巨量 AD 廣告、巨量千川小店和 DOU+各有特點和優(yōu)勢，廣告主和創(chuàng)作者應根據自身的需求、目標和資源，選擇合適的產品，并不斷優(yōu)化投放策略，以實現最佳的營銷效果。同時，隨著市場和技術的發(fā)展，這三款產品也將不斷演進和創(chuàng)新，為用戶提供更優(yōu)質的服務和體驗。

原文出處：厚孜網絡