很多客戶對CID廣告很關注，也有很多人不了解投放是什么意思，首先要了解CID廣告常見的一些術語；

是指商家直接在媒體側(cè)廣告落地頁鏈接到電商平臺店鋪/商品的一種廣告投放方式。比如在抖音看到一個短視頻商品廣告，點擊后跳轉(zhuǎn)至到了淘寶內(nèi)該商品的頁面，可以直接進行下單和成交；

早期引流電商轉(zhuǎn)化目標只能選擇店鋪喚起，無法統(tǒng)計到更深的轉(zhuǎn)化目標，用戶跳轉(zhuǎn)到淘寶商品頁面之后，無法統(tǒng)計用戶是否下單，ROI 難以準確統(tǒng)計。

對于所有傳統(tǒng)電商來說，這些站內(nèi)外的官方途徑都有較大的弊端--即roi非常低，通常是投入高但是銷量卻未必得到有效的增長。因此能夠直接提升有效roi的站外投放技術cid橫空出世，便受到廣大傳統(tǒng)電商的追捧。

cid是針對淘寶，天貓，京東，拼多多等傳統(tǒng)電商平臺的商家，想要在抖音等站外投放廣告的時候使用的一種的廣告優(yōu)化工具。比如用戶在抖音等短視頻平臺看視頻的時候，可以通過店家設置的鏈接直接點擊跳轉(zhuǎn)到淘寶、京東等第三方平臺去成交。

商家通過抖音或快手的信息流進行廣告投放后，cid技術會將電商平臺的訂單數(shù)據(jù)回傳到廣告投放系統(tǒng)。這樣商家不僅可以看到廣告視頻的點擊率，頁面停留時間，還能看到通過抖音或者快手來的訂單數(shù)據(jù)，更好的優(yōu)化抖音投放的廣告商策略，提升轉(zhuǎn)化率。如果cid的點擊率和正常ad投放的點擊率相差較小，但轉(zhuǎn)化率卻不樂觀，很可能是二跳導致的用戶流失。

cid注意點

1.搭建計劃cid計劃，除了下載鏈接，多了一個直達鏈接，而直達鏈接就是用戶數(shù)據(jù)回傳的，如果沒有這個鏈接，也無法看到數(shù)據(jù)回傳。

2.CID投放是分淡季和旺季的，根據(jù)電商的節(jié)奏。

3.調(diào)整到天貓是必須有一個落地頁的，而京東不需要，直接跳轉(zhuǎn)到京東商城。

4.落地頁并非橙子建站，而是第三方落地頁，有商詳頁，淘積木、淘客。

cid投放攻略

cid投放一般分為三個階段：啟動期、穩(wěn)定期和爆量期。

啟動期的投放目的是為了跑數(shù)據(jù)和培養(yǎng)賬戶的學習模型，需要參照巨量算數(shù)以及同行數(shù)據(jù)找到投放的人群，同時借鑒平臺同類爆量視頻去制作素材進行測試。一般這個階段都會進行AB組測試，如：出價不同定向或者素材不同定向等。經(jīng)過一段時間的多維度搭建計劃以及各種跑量組合的搭配，迅速跑完預算后復盤數(shù)據(jù)，此階段的賬戶基建算是完成。

進入穩(wěn)定期后，每天上新計劃、更換素材、人群包、標題包測試提升日耗。再根據(jù)計劃數(shù)據(jù)反饋進行精細化定向，盡管該階段roi會有上下浮動，但通過人群從泛到精并搭配按梯度出價，使計劃迭代進入正循環(huán)來逐漸穩(wěn)定roi。

當投放賬戶進入爆量期，就說明計劃跑通了。這個階段的目的就是突破日耗、穩(wěn)定roi，這個階段適合用新計劃迭代老計劃，值得注意的是新計劃需要適當?shù)奶醿r10-20%，同時開放人群定向，由窄到寬拓展圈層。

cid在抖音和快手的投放方式是信息流廣告，而廣告的核心難題就是素材，就像抖音的千川投流一樣，素材在投放中起到至關重要的作用。比如，巨量引擎系統(tǒng)和巨量千川系統(tǒng)雖然屬于同一平臺體系， 但其流量池、審核規(guī)則以及用戶喜好風格都不同，素材元素和風格的調(diào)整可能會投出天差地別的效果。cid歸根結(jié)底是幫助商家解決數(shù)據(jù)歸因問題的技術，而素材的靈感激發(fā)和創(chuàng)作套路的總結(jié)，離不開商家對同行及大盤優(yōu)質(zhì)素材的參考學習。

原文出處：厚孜網(wǎng)絡