1. 營銷目標(biāo)介紹 ：結(jié)合支付寶生態(tài)內(nèi)流量場域，為淘寶天貓商家提供以店鋪引流和商品推廣交易為主要營銷目標(biāo)的解決方案。

2.主要流量場景介紹

支持支付寶全域流量，主要資源位包括：會(huì)員任務(wù)資源、支付結(jié)果頁、首頁商業(yè)卡片、芭芭農(nóng)場feeds、會(huì)員簽到頁feeds等。

二、電商店鋪商品推廣投放手冊

1.具體操作流程

①選擇推廣產(chǎn)品-選擇全域智投-電商店鋪商品推廣

②配置計(jì)劃-要推廣的淘系店鋪id-完善計(jì)劃信息，設(shè)置每日預(yù)算，投放時(shí)間，投放時(shí)段

③配置單元-選擇事件：淘系電商-交易筆數(shù)-收單賬號PID-轉(zhuǎn)化ID

解釋說明：以店鋪的實(shí)際交易筆數(shù)作為轉(zhuǎn)化目標(biāo)和歸因口徑：商戶可以投放單個(gè)產(chǎn)品頁或者投放頁，但轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)為整體店鋪的交易數(shù)據(jù)。（舉例：商戶投放某商品頁，用戶點(diǎn)擊廣告后選擇店鋪其他商品交易，計(jì)算為轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。）

④人群設(shè)置

按照需要設(shè)置，建議盡可能放開人群，不要做過多的限制

⑤出價(jià)設(shè)置

需根據(jù)商戶投放訴求設(shè)置出價(jià)策略：

a、假設(shè)客戶主要訴求是給店鋪引流，關(guān)注喚端成本，建議選擇cpc出價(jià)，控制點(diǎn)擊成本。

b、假設(shè)客戶主要訴求是店鋪后鏈路轉(zhuǎn)化，關(guān)注ROI，建議選擇ocpc出價(jià)，ocpc投放需要積累數(shù)據(jù)，逐漸優(yōu)化成本，建議投放前3天控制預(yù)算，但不要停止投放。當(dāng)前ocpc不支持賠付規(guī)則。建議初期設(shè)置出價(jià)目標(biāo)為客單價(jià)的30%-50%，根據(jù)放量情況調(diào)整出價(jià)。

⑥創(chuàng)意部分

按照規(guī)格提示做創(chuàng)意配置

注意*為必填項(xiàng)

商家名稱：xxx旗艦店

主標(biāo)題：需要有喚端app名稱+任務(wù)點(diǎn)（ps: 上淘寶or天貓購買xxx）

副標(biāo)題：產(chǎn)品功效、效果文案、利益點(diǎn)

行動(dòng)點(diǎn)：立即購買、去看看、馬上購買等這類行為

⑦交互行為

需要上傳Deeplink鏈接和H5喚端鏈接

Deeplink喚端鏈接：選擇"喚端鏈接"

H5喚端鏈接：選擇"備用h5鏈接"

注：H5喚端鏈接需使用流量寶中的備用H5鏈接

鏈接示例：

DeepLink喚端鏈接（主活動(dòng) 喚端鏈接）：tbopen://m.taobao.com/
H5喚端鏈接（主活動(dòng) 備用H5鏈接）：https://equity.tmall.com/tm

1.流量寶加參鏈接-請商家先登錄平臺(tái)地址：https://plan.tmall.com/bmCommon/index

流量寶操作sop: https://www.yuque.com/keyang-nkvwm/kb/rzt4kh

權(quán)限限制：淘寶賣家賬號才可登錄，非賣家無法登陸

必須達(dá)到活躍等級4星以上才可以看到后鏈路數(shù)據(jù)，注意流量寶側(cè)數(shù)據(jù)歸因和我們燈火側(cè)歸因邏輯不一致，具體請咨詢流量寶側(cè)小二

輸入天貓商詳頁的裸鏈，媒體類型選擇-支付寶，復(fù)制喚端鏈接和備用H5（注意是備用H5！?。?/span>

2.店鋪裝修二級頁

商家可登錄淘寶后臺(tái) 去進(jìn)行裝修 自行設(shè)計(jì)頁面，可放置優(yōu)惠券利益點(diǎn)，二跳到天貓商品詳情頁。生成的鏈接需要進(jìn)行二次流量寶加參??！生成dplink喚端鏈接和備用H5鏈接填入燈火后臺(tái)。

⑧資料補(bǔ)充

按照要求補(bǔ)充資料-提交創(chuàng)意

2. 如何查看數(shù)據(jù)

依次選擇商家-營銷目標(biāo)-計(jì)劃-單元-創(chuàng)意-時(shí)間周期，可以看到對應(yīng)層級數(shù)據(jù)變化趨勢；頁面最下方可下載每日明細(xì)。

原文出處：厚孜網(wǎng)絡(luò)