通過(guò)千瓜數(shù)據(jù)新上線的品牌品類榜，2021年12月13日-12月19日周榜數(shù)據(jù)顯示：圣羅蘭口紅和植村秀口紅在彩妝品類中互動(dòng)量排名前二。接下來(lái)重點(diǎn)分析這兩個(gè)產(chǎn)品的對(duì)比。

傳播效果對(duì)比

首先來(lái)看下，傳播效果的對(duì)比。

2021年12月13日-12月19日圣羅蘭口紅相關(guān)筆記篇數(shù)高于植村秀口紅。雙方均在以圖文筆記投放為主，相關(guān)筆記互動(dòng)數(shù)據(jù)排序依次是點(diǎn)贊＞收藏＞評(píng)論。但是二者相關(guān)筆記互動(dòng)量相差較小，說(shuō)明植村秀篇均筆記互動(dòng)量高于圣羅蘭。

圣羅蘭口紅相關(guān)筆記篇數(shù)約為植村秀口紅相關(guān)筆記篇數(shù)2倍，但近180天在品牌種草周榜上榜次數(shù)均為25次。

2021年12月13日-12月19日期間，各品牌相關(guān)筆記數(shù)為 圣羅蘭：394篇，植村秀：183篇。各品牌相關(guān)筆記互動(dòng)量為，圣羅蘭：9.20萬(wàn)，植村秀：8.09萬(wàn)。圣羅蘭和植村秀的筆記篇數(shù)走勢(shì)基本一致，且圣羅蘭穩(wěn)定領(lǐng)先。不過(guò)12月14日和12月16日植村秀的筆記互動(dòng)量均超過(guò)圣羅蘭。可以重點(diǎn)研究下是這期間筆記質(zhì)量較高，還是投放的達(dá)人層級(jí)更高。

熱門(mén)筆記對(duì)比

第二部分來(lái)看下圣羅蘭和植村秀的熱門(mén)筆記TOP10。

可以看出植村秀的熱門(mén)筆記TOP1互動(dòng)量（點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論）超過(guò)20000，圣羅蘭的熱門(mén)筆記TOP1互動(dòng)量接近7000。而且植村秀熱門(mén)筆記TOP10中腰部達(dá)人占比80%，充分利用平臺(tái)流量特性。圣羅蘭則分布更加均衡。

達(dá)人屬性對(duì)比

圣羅蘭推廣達(dá)人中品牌合作人和非品牌合作人均超過(guò)植村秀，但是品牌合作人數(shù)量相差不大，且植村秀的品牌合作人占比為31%，高于圣羅蘭的20%。推廣達(dá)人性別分布上，主要以女性為主，也出現(xiàn)少量男性達(dá)人。

在小紅書(shū)男性用戶已到30%情況下，品牌方需要重視這一市場(chǎng)，適當(dāng)增加男性向內(nèi)容的部署。

除了1000以下的用戶多為自發(fā)種草外，重點(diǎn)投放集中在1萬(wàn)-10萬(wàn)粉絲區(qū)間，這是小紅書(shū)最具性價(jià)比的達(dá)人群體初級(jí)達(dá)人和腰部達(dá)人。

圣羅蘭和植村秀的日?；斗殴?jié)奏基本一致，保持達(dá)人投放數(shù)量小范圍波動(dòng)。推廣達(dá)人對(duì)比就不展開(kāi)了。

重點(diǎn)來(lái)看看，輿情意向?qū)Ρ取?/span>

輿情意向?qū)Ρ?/span>

從圣羅蘭和植村秀的輿情抽樣來(lái)看，整體分布大致一樣。正面評(píng)論均在20%左右（所選時(shí)間范圍下，品牌相關(guān)筆記的抽樣評(píng)論，抽樣評(píng)論數(shù)不低于總評(píng)論數(shù)的50%。）

需要注意的是12月21日開(kāi)始，植村秀的正面評(píng)論基本為0，雖然有可能是抽樣的原因。但是作為品牌方需要及時(shí)關(guān)注輿情動(dòng)態(tài)變化。

一方面我們可以看到評(píng)論熱詞TOP100中“喜歡”、“好看”等意向詞在前面，“口紅”等品類詞緊隨其后。說(shuō)明用戶認(rèn)可度較高，且主要關(guān)注焦點(diǎn)在產(chǎn)品上。同時(shí)，我們也可以通過(guò)評(píng)論區(qū)內(nèi)容找到一些產(chǎn)品更新迭代的方向。

小紅書(shū)品牌分析中的競(jìng)品分析部分基本介紹完了，更多小紅書(shū)品牌營(yíng)銷、KOL投放的相關(guān)內(nèi)容，后續(xù)會(huì)不斷更新，歡迎關(guān)注。